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2023年10月28日,闊別兩年的上海書城重新開門迎客。視頻剪輯 實習生 王鈺欣(01:02)
早上9時,書城前的福州路兩側已經排滿了等待進去的人,除了記者,有許多上了年紀的老人得知了重開的消息,大老遠地跑來見證這一刻。“我看網上介紹裝修得很漂亮,退休了有空閑,就跑來看看。”一位女士說。
2023年10月28日,開門營業儀式過後,眾多讀者湧入新開張的上海書城。
據上海市書刊發行行業協會統計,6月1日就有89家品牌實體書店恢複營業,包括上海新華傳媒旗下新華書店、上海書城48家,西西弗書店10家分店,鍾書閣6家分店,上海圖書有限公司旗下3家書店(上海古籍書店、藝術書坊和上海舊書店),大眾書局3家分店,百新書局3家分店,中國圖書進出口上海書刊有限公司旗下現代書店2家分店,申活館2家,以及中版書房奉賢店、複旦經世書局、誌達書店、二酉書店新天地店等。
6月3日周五,適逢端午節小長假首日,比較多的書店選擇在這一天恢複開放。第一財經實地探訪了世紀朵雲旗下的思南書局和上生新所蔦屋書店。
在上海,說到買書,很多人會想到福州路上的上海書城,別處買不到的書,多半可以在那裏找到。誕生於1998年的上海書城,是上海人心目中“文化地標”般的存在。
作為當時全上海、也是全國麵積和體量最大的實體書店,上海書城共7層樓、總營業麵積超過1萬平方米,陳設的書籍品種達到全國出版量一年半至兩年的數量,打破了一些書店從業者和讀者對於書店隻是“馬路邊的門麵”的固有認知;上海書城取得的成功,也帶動了其他地區一批大體量書城的出現。
然而,在互聯網經濟大潮衝擊下,網購成為讀者的主流購買方式。實體書店生意難做,紛紛尋找破局方式。2021年12月,上海書城福州路店(以下簡稱“書城”)暫停營業,“閉關修煉”將近兩年後,於今年10月28日重新亮相,從外觀陳設到經營思路都煥然一新,引起了人們的關注和爭議。
全新的書城很是亮眼:建築外觀被設計成由許多書冊堆積成的城市形象,夜幕降臨後,穿孔鋁板製成的外立麵閃閃發光,引人注目;書城內部引入了奶茶店、咖啡店、餐廳、文創商店、喜劇空間等多種業態;書籍陳設方式從平鋪改為放入立式書架,還有“通天書牆”這樣的時髦設計。
重新開業當天一早,書城門口便有新老讀者排隊“打卡”,一周後仍然賓客盈門。上海新華傳媒連鎖有限公司董事長鈕也仿透露,開業一周內,書城平均每天新增1500位新會員;除出租商鋪外,日均營業額達30多萬元,平效(商場每單位麵積的銷售額——記者注)明顯高於上海書城的其他門店。
不過,消費者對於煥新歸來的書城看法很不相同。
開業一周後的周日,兩名20多歲的女生告訴記者,作為本地人,她們從小就逛慣了書城,無論是買書還是約見同學都常選擇這裏。當天她們是特地從郊區趕來“湊熱鬧”的,覺得書城比過去業態更多、更年輕化了。和妻兒一起來逛的80後邵先生則說:“第一感覺書的分類有點亂;也有喜歡的地方,過去是簡約風格,現在環境比較溫馨。”
在社交平台上,有網友旗幟鮮明地表達不喜歡:“濃濃的網紅風,不適合看書,隻適合喝咖啡軋朋友(上海方言,即談戀愛——記者注)自拍,俗氣”“書的分類過細,找書不容易”“有的書架十幾米高,它的意義究竟何在?”也有網友表示理解,“書店又不是慈善機構,需要靠效益生存”“不得不改,僅靠賣書肯定虧得一塌糊塗”。
不同的聲音,背後是實體書店在互聯網經濟時代的生存發展難題。鈕也仿坦言:“如果把書當成純商品來看待,真不是一門好生意。書的客單價低,消費頻次又不高,作為標準品,它最容易被互聯網‘幹掉’。”
鈕也仿告訴記者,目前全國圖書市場約有60%在線上銷售,在長三角“包郵區”,這個數據會更高。“在互聯網平台購書,價格更便宜、品種更多、耗費時間更少,這三大優勢是目前實體書店無法逾越的。這樣的情況下,我們如何向愛書人提供符合他們需求的實體書店,是一個‘超綱’的命題。”
書籍就像光芒一樣照亮人們的生活,重逢歸來的“上海書城”定位致力於成為上海這座都市的“海上燈塔”。
上海書城一直以來以“追求最好的,奉獻最美的”的理念服務讀者,書城APP是新華傳媒以“一切為了讀者,一切服務讀者”為宗旨,融合線上線下,提供包含“圖書、活動、文創、展覽、演出、餐飲”等各類跨界服務,滿足讀者“一鍵下單,半日送達,全國發貨”的服務平台,為讀者打造一座文化消費服務的“無界之城”。
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