索尼電視業務獨立運營10年終於盈利

索尼電視業務獨立運營也已經10年，10年來這個部門一直都是虧損的狀態。而現在這種情況發生了變化！

12月14日，據《華爾街日報》網站報道，經過了長達10年虧損高達70多億美元的困境之後，索尼電視機業務部門將迎來全新的盈利之年。雖然在10年後重返盈利軌道，但目前的問題是：這一曾經讓索尼引以為豪的業務真正值得保留下去嗎？

索尼電視業務負責人今村昌誌(Masashi Imamura)表示，對索尼這家日本最著名的消費電子公司而言，電視業務仍然存在價值，盡管傳統的電視觀眾已經轉向了其它低成本的數字媒體，例如美國的Vizio等。今村昌誌在索尼電視業務今年夏季以獨立部門運營之後首次接受媒體采訪時表示：“如果沒有電視業務，索尼將不可能給消費者提供情感性的體驗——而這也是索尼長期以來一直奉行的承諾。”

但是，在過去十年中，索尼電視業務運營卻犯下大量錯誤，例如，在向等離子和液晶顯示屏轉型過程中相對滯後等，與在上世紀70年代至2000年初這段時間內推出的主宰客廳和臥室的單槍三束彩色陰極射線管(Trinitron cathode ray tubes)電視相比，已經落後了較大一截。

據行業研究機構DisplaySearch的數據顯示，今年第三季度，索尼占據了全球電視機市場總營收約8的份額，大大落後於韓國的三星電子所占據的27%份額和LG電子所占據的15%份額。索尼公司預測，在截至2018年3月底的這一財年中，該公司在家庭娛樂設備和音像設備（包括電視機和hi-fi係統、DVD播放器及其它音像設備等）方麵的營收將萎縮至1.1萬億日元。同時，索尼還預測表示，該公司當前財年的娛樂設備業務部門營收將小幅增加到1.2萬億日元。索尼還認為，該公司的電視業務部門在當前財年的運營利潤率將略微高於0水平，而到2018財年，運營利潤率可能會增加到2%至4%。

行業一些分析師認為，索尼電視業務的太極率不到5%，因此，對索尼而言已經沒有什麼意義，該公司勿需再保留這一業務。這些分析人士認為，索尼應當將重點放在其它更有潛力的業務上，包括PlayStation視頻遊戲機、智能手機攝像頭傳感器、電影和電視劇等方麵。美銀美林公司的日本業務研究部門負責人片山瑛一(Eiichi Katayama)就表示：“如果索尼電視業務部門不能夠給出切實的增長藍圖，那麼索尼就應當將此部門看作是需要剝離的業務。”

索尼首席執行官平井一夫(Kazuo Hirai)曾表示，該公司將考慮與其它電視製造商在電視業務方麵展開合作。今村昌誌則表示，如果電視業務再度乏力，那麼索尼公司不排除會拋售這一部門的可能性。今村昌誌宣稱索尼處置電視業務有“諸多計劃”，包括刪除這一部門等。今村昌誌表示：“保留電視機業務非常重要，但是，維持索尼的總體業務管理方案更具緊迫性。”

實際上，盡管索尼在努力評估這個日益困難而且低利潤率的電視業務，但最終的選擇仍麵臨諸多困難。今村昌誌表示，在長時間的不景氣之後，索尼主要將精力集中價格和設計方麵，以此推出入門級或超薄型麵板的電視機產品，以便讓自己在電視領域繼續保持競爭力，然而，索尼近期推出電視機卻是基於其在圖像和音質方麵的傳統技術實力。

據日本東京的34歲的汽車配件工程師Junpei Irie上個月剛剛花費了近2000美元購買了一台索尼4K電視，這位工程師表示：“差距非常明顯，特別是在觀看DVD和藍牙動漫電影時。”Junpei Irie表示，電視仍然非常容易操作，主要是因為用戶界麵會提醒他如何使用PlayStation視頻遊戲機，Junpei Irie目前還是個遊戲迷。

今村昌誌表示，索尼現在並沒有追求市場份額，而將重點放在高端電視機方麵，包括所謂的4K電視機，這種電視機能夠提供高達傳統高清電視機四倍像素的圖像效果。自從2012年以來，這種4K電視機銷量已經拉動索尼的電視業務營收增長。今村昌誌表示，索尼的目標就是確保即便在營收下降20%至30%的情況下繼續實現盈利。實際上，索尼也將同樣的目標用於飽受困境的智能手機業務方麵。今村昌誌表示：“我們的目標就是盈利，無論電視行業發生什麼情況。”自從2011年以來，今村昌誌就一直引領索尼電視業務擺脫困境。這位57歲的索尼高管此前也幫助索尼振興了數碼相機業務。

DisplaySearch公司預測表示，今年4K電視機在全球電視行業的總營收中將占據19%的比例，盡管具體銷量隻占8%；預計到2017年時，索尼的這兩項數據將分別增加到45%和27%。今年第三季度，索尼在北美4K電視機市場上的營收份額為19%，大大落後於三星電子的52%。在北美市場，索尼電視業務一直飽受困境。

隨著智能互聯網電視時代的來臨，今村昌誌表示，他想改善軟件界麵，以便讓用戶更加容易地進入雲內容，這樣用戶就沒有必要再過多地運用手中遙控器的按鈕。今村昌誌還表示，其團隊正在與PlayStation部門以及Xperia智能手機部門的工程師展開密切合作，以此來精簡與互聯網設備的連接。索尼近期還披露了推出PlayStation Vue服務的計劃，這一計劃將通過遊戲控製器把電視內容提供給美國觀眾。

今村昌誌表示：“電視機應當是一種便於操作而且不會引起壓力的設備，因為用戶總在後仰觀看電視節目。這就是我們的智能電視機的定義。”

摩根士丹利三菱日聯證券公司的分析師小野正廣(Masahiro Ono)表示，隻要電視業務仍然盈利，那麼索尼就不需要著急賣掉電視業務。小野正廣表示：“索尼應當努力讓電視業務保持盈利，並加大努力來精簡機構，這樣，即使索尼決定拋售這一業務，那時麵臨的財務壓力也會輕得多。”