《古劍奇譚》單機遊戲的又一次成功營銷

　　師夷長技以製夷——是當年編成《海國圖誌》100卷的魏源，在鴉片戰爭後提出的，其主張吸收西方先進技術，使中國富強起來。

　　可以說中國的單機遊戲史像極近300年的清朝發展史。從盛極一時到逐漸沒落，可以說現在談到單機遊戲甚至已經變的“非主流”起來。不過近日上市的《古劍奇譚》，其遊戲主策劃張毅君在其微博上透露《古劍》一周之內的銷量已經達到了30W，這已經超越了《仙劍奇俠傳4》的銷售記錄。於是有媒體驚歎“看來國產單機遊戲的春天再一次到來了。”

 　　　如同網遊公測一般的營銷

　　也許現在的大陸遊戲玩家，已經忘記原來有一種遊戲是可以不聯網進行的。我想在《古劍奇譚》上市之初其公司市場人員一定也苦惱於：“我們的用戶究竟在那裏？”

　　的確當年許多做遊戲光盤售賣的攤點大多已經變成了點卡經銷商，就連曾經倒賣盜版遊戲的手推車現在也變成了隻買大碟版DVD的商販。曾經被《仙劍》、《大富翁》甚至《反恐精英》打下的江山已經不複存在，當《古劍奇譚》想上市的時候究竟該吧不多的預算放在那裏呢？

　　在之前許多單機遊戲上市之前大多會把主要的廣告預算放在單機站點上，一方麵確實因為的確還有那麼一群玩家堅持在單機陣地上，而另外一方麵也是為了避免這些“強大”的單機站點過早的發布自家遊戲的“破解版”。不過這次《古劍奇譚》破電荒的把自己大部分的廣告預算放到了網遊媒體上。於是就出現了在某幾天包括173 騰訊在內的幾大遊戲站點首屏都出現了該遊戲的廣告。不得不承認的是正是也許出色的畫麵讓許多網遊玩家動容，外加與媒體合作的各種活動並不亞於一款大作在公測前期進行的預熱，於是在瞬間《古劍奇譚》在中國網遊這個大水缸裏大大舀上了一瓢。

　　打造經典延續的品牌

　　當大宇已經成為曆史的時候，燭龍站了出來。在《古劍奇譚》的製作人名單中我們可以發現工長君、這位與《仙劍》有著千絲萬縷聯係的前輩。

　　如果說《仙劍》的巨大成功源自其對“情”上佳的詮釋，那麼《古劍奇譚》在一定程度上則是開發者對這個“情”的延續，而這個延續不僅僅是看似毫不相關主人公情感曆程，更多的則是這麼多年來與遊戲一同成長玩家情的新寄托。我們也許已經開始忘記憧憬江湖的情聖李逍遙、也許懷念那個身世成謎令人扼腕的趙靈兒。但當我們看到《古劍奇譚》中男主角背著一把和他命運息息相關的遠古凶劍，我們終於與遊戲一同明白自己即將開始一段涅槃之旅。當所有的愛恨情仇跨越時間空間糾纏在一起的時候，我們何必在乎遊戲之外那苦海沉淪的生命，不如暫時忘記網絡遊戲中那無休止的戰鬥，暫時變成一個宅男或是宅女斷開網絡常識一番遊戲最原始的樂趣。

　　師夷長技以製夷

　　網遊和單機本身沒有誰勝誰負之分，正如同當年紅極一時的《反恐精英》怎會料到自己最終敗在了2D《傳奇》的手上。當單機廠商對於自己陣地一籌莫展的時候，可以說《古劍奇譚》大膽把營銷打在了網遊玩家的頭上，最終的結果讓燭龍嚐到了甜頭。

　　在這個遊戲網遊化變成快消品的時代，我們已經逐漸習慣不去看NPC說的每一句話，我們關心的隻是自己的裝備是否能夠+11、自己的公會能否成為某服一霸。玩遊戲越來越像上班，當我們消耗掉遊戲裏“疲勞值”同時我們也在磨滅遊戲最原始的樂趣。也許，我們到現在還難以理解什麼是“網癮”，但也許在這個夏天你來嚐試一下《古劍奇譚》至少能真正的去體驗一個也許跟遊戲並無太大關聯情愛恩仇的故事。